三島市　ポストコロナの観光振興【東部２３年度予算案②】

三島支局　金野真仁

　宿泊客でにぎわう週末の富士山三島東急ホテル（三島市）。ロビーの一角にあるツーリングラウンジで２月中旬、県東部の地酒試飲会が開かれた。主催した法被姿の大学生が５種類の地酒を振る舞うと、口に含んだ観光客の笑顔がほころぶ。横浜市から訪れた柴田裕昭さん（７１）は「三島はせせらぎの街。酒もいっそうおいしく感じる」と話した。

　地域の食文化に触れる観光「ガストロノミーツーリズム」の一環。同市の日大国際関係学部で観光を学ぶゼミ生が企画し、観光客、インバウンド、地元住民など２日間で約２００人が訪れた。ゼミを指導する矢嶋敏朗准教授は「こんなに大勢が集まるとは思わなかった。水を連想させる三島で酒は観光のキーワードになる」と手応えを語る。
　コロナ禍で自粛ムードとなった「食」と「観光」が再び注目を集めている。同市では新年度予算案に２００万円を計上し、ガストロノミーツーリズムに関連したホームページやノベルティーグッズの作成に乗り出す。うなぎや地元野菜を活用したイタリア料理など、地域の食を関東圏にＰＲして観光誘致につなげる考えだ。
　市のアンケートでは「三島がどこにあるか分からない」という神奈川県西部の回答者が４６％。名物のうなぎには関心が高いものの、観光地としての認知度はまだ低い。市の担当者は「前向きに考えれば伸びしろがあるということ。食を切り口に情報を整理し、三島に来たいと思う仕掛けを考えたい」と語る。
　伊豆の観光地でもポストコロナを見据えた観光振興施策が目立つ。下田市は５月の最大イベント「黒船祭」を４年ぶりに３日間の通常開催に戻す。新年度当初予算案に関連費用３５００万円を盛り込み、コロナ５類移行後の起爆剤に据える。南伊豆町でも「伊勢海老まつり」と「みなみの桜と菜の花まつり」の期間中、宿泊や体験用のクーポンを発行して誘客促進を図る。