認知度不足　巻き返し期す　目標来場者９５万人【彩りをつなぐ　浜名湖花博２０２４㊥】

　「本当に来てもらおうと思っているのか。ＰＲが足りていない」。１月上旬、「浜名湖花博２０２４」（浜名湖花博２０周年記念事業実行委主催）の開催を切望してきた浜松市経済界の１人は前売り入場券の販売状況を聴き、政財界の集まりで語気を強めた。

「浜名湖花博２０２４」の開幕に向けて準備が進むはままつフラワーパーク。実行委は目標来場者達成に向けてＰＲ強化を進める＝１６日午後、浜松市中央区

　２３年９月の前売り券発売から４カ月たった同年１２月末時点の販売枚数は約４万枚。実行委が販売目標に設定している３８万枚の１割強にとどまっていた。
　新型コロナウイルス感染症の５類移行と大河ドラマの放送が重なり、観光客でにぎわった２３年の浜松市。コロナ禍で落ち込んだ経済を花博効果でさらに活発にしようと期待した経済界は危機感を抱き１月以降、財界の仲間に見どころを紹介するなどＰＲや前売り券の販売を強化し始めた。
　そもそも開催地の浜松市民も花博開催の認知度はいまひとつ。２０年前の花博に行ったという中央区の主婦（４５）は「花博ってまたやるの？」、浜名区の男性会社員（５４）も「ポスターは見るが、内容は知らない」との認識だ。市外観光客の引き合いも弱く、浜名湖周辺宿泊施設の４月以降の予約は厳しい状況が続く。
　実行委は当初、従業員の多い企業や団体客が見込める旅行業界などを中心に前売り券の営業活動を展開。来場者の多くを占める個人客へのＰＲは「限られた予算を最大限に使う」（実行委）ため開幕直前に集中させ、テレビコマーシャルを開始したのも開幕１０日前の今月１３日だった。実行委の担当者は「これから主力の個人客向けのＰＲを強化していく」と周知不足を認め、巻き返しを狙う。
　３月に地元企業が浜松、湖西市の全小中学生に前売り券約１４万枚を寄贈するなど経済界の協力もあり、前売り券販売は目標の９割近い約３３万枚にまで増加。実行委によると、個人の問い合わせも増え始め、機運はようやく上向いてきた。
　目標ははままつフラワーパークと浜名湖ガーデンパークの両会場で９５万人の来場。県浜名湖花博２０周年記念事業推進室の平野裕二室長は「過去の花博は口コミやリピーターで来場者数が伸びた」と述べ、目標達成に向けて園芸愛好家やファミリー層などターゲットに応じた手法で魅力のＰＲに力を注ぐ考えを示した。