「どうする家康」で浜松訪問 観光客の経済効果、静岡県内に４０８億円
浜松市は１９日、同市ゆかりの徳川家康が主人公の２０２３年大河ドラマ「どうする家康」に関し、同市を訪れた観光客がもたらした経済波及効果が静岡県内で４０８億円に上ったと明らかにした。市役所で同日開催された官民連携組織「家康プロジェクト推進協議会」（会長・斉藤薫浜松商工会議所会頭）の最終幹事会で報告した。
このうち、市内分は８割弱に当たる３１８億円を占めた。遠州ゆかりの女性武将・井伊直虎が主人公となった１７年大河ドラマ「おんな城主 直虎」の際の経済波及効果２４８億円（うち市内分２０７億円）を大幅に上回った。
観光客が増加したことに伴う直接効果は２６４億円（同２１２億円）。地元の雇用所得が増え、消費が拡大したことによる間接効果は１４４億円（同１０６億円）と算定した。市の集計によると、２３年の日本人宿泊客は前年比９万６千人増、日帰り客は同２７６万７千人増だった。
大河ドラマ館の来館者は約６４万人と目標の５０万人を上回り、市内の家康ゆかりの地の観光客も大幅に増加した。市はドラマの進展に合わせて出演者や制作者を招いたトークショーやパブリックビューイング（ＰＶ）を開催したほか、ドラマ館でオリジナルステッカーを配布するなどしてリピーター獲得につなげた。主演の松本潤さんらを招いて大型連休中に開催した「家康公騎馬武者行列」には約６８万人の人出があった。
中野祐介市長は「家康公ゆかりの地・浜松が全国にあらためて知れ渡るきっかけになった。この流れを引き継ぎ、地域の観光活性化につなげたい」と述べた。
市の委託を受けた「しんきん経済研究所」（中央区）が市の観光集計や県の統計資料、観光客アンケートなどを基に算出した。
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