#ワークマン女子、店名を「ワークマンカラーズ」に変更 浜松、男性客取り込みへ

「ワークマンカラーズ」に変更した店舗=浜松市中央区 作業服大手のワークマンはこのほど、浜松市中央区で展開してきた「#ワークマン女子」店舗の名称を「ワークマンカラーズ浜松市野店」に変更した。男性客を含めた幅広い客層の取り込みを推進する地方戦略の一環。カラーズは現在静岡県内で同店のみ。
 店名デザインを含めた外観や店内のレイアウトを変更した。従来は女性向けが多かった製品の男女割合を1対1の同率にした。人気のある機能性を備えた女性向け製品に加え、男性客のニーズに対応する快適な普段着シリーズなど、ワークマンとは異なる品ぞろえを強化する。
 ワークマン女子は新業態として2022年4月に県内初出店した。男性向け製品も販売していたが、「店名から男性物を取り扱うイメージが少なく入店しにくい傾向があった」(同社)という。
 全国のワークマン女子は順次店名を切り替える。カラーズは年40店のペースで出店を加速し、32年には400店体制にするという。

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