「サッカー王国」静岡でも際立つ、国際イベントへの高い熱量

まず、消費者が「テレビ観戦が楽しみな国際スポーツイベント」の優先順位を確認してみましょう。全国調査・静岡市調査ともに「夏季・冬季オリンピック」が不動の上位2位を占めています。

特筆すべきは3位以下の動向。全国調査ではWBCが3位にランクインしているのに対し、静岡市調査では男子サッカーW杯がその座を占めました。男女ともにサッカーW杯への関心度が全国値を上回る点は、まさに「サッカー王国・静岡」のアイデンティティを象徴していると言えます。

しかし、静岡においてもWBCは「楽しみなイベント」の5位に位置していて、競技の垣根を超えた国際大会への関心は極めて高いと言えます。この「関心層」がどのようなプラットフォームを選択しているのかが、次なる焦点となります。

 WBC関心層にみる、有料動画配信サービス加入の先行指標

Netflix加入率の推移：独占配信発表は「動機付け」となったか？

直近5年間のNetflix加入推移を分析すると、2025年調査において静岡市・全国ともにWBC関心層の加入率増加が目立ちます。

Netflixの国内加入率自体が上昇トレンドにあるため、WBCのみを直接の要因と断定するには慎重な判断を要しますが、独占配信の決定が報じられた2025年の伸びを考慮すれば、コンテンツの独占力が消費者の「加入検討」を強力にプッシュした蓋然性は高いと言えます。

ハイブリッド視聴時代の到来と、地域ビジネスへの示唆

次回以降のWBC放送形態がどうなるかは定かではありませんが、特定プラットフォームによる独占配信は、一部の視聴者にとって「アクセスの障壁」となるリスクを孕んでいます。

その一方で、場所を問わない配信サービスと、家族や地域で感動を共有する地上波放送、それぞれの特性を使い分ける「ハイブリッド視聴」時代へと移り変わっています。テレビの前で一喜一憂する風景も、手元のデバイスで熱狂する姿も、スポーツという「キラーコンテンツ」が地域を一つにする力は不変ですが、その熱狂を受け取る視聴スタイルは多様化しています。

企業や自治体もまた、この視聴スタイルの変化を前提としたコミュニケーション戦略の再構築が求められています。

出典：
2021年ＴＢＳ生活ＤＡＴＡライブラリ全国調査　男女13～69歳7401サンプル
2022年ＴＢＳ生活ＤＡＴＡライブラリ全国調査　男女13～69歳7400サンプル
2023年ＴＢＳ生活ＤＡＴＡライブラリ全国調査　男女13～69歳7400サンプル
2024年ＴＢＳ生活ＤＡＴＡライブラリ全国調査　男女13～69歳7400サンプル
2025年ＴＢＳ生活ＤＡＴＡライブラリ全国調査　男女13～69歳7400サンプル
2021年ＴＢＳ生活ＤＡＴＡライブラリ静岡市調査　男女13～69歳563サンプル
2022年ＴＢＳ生活ＤＡＴＡライブラリ静岡市調査　男女13～69歳562サンプル
2023年ＴＢＳ生活ＤＡＴＡライブラリ静岡市調査　男女13～69歳562サンプル
2024年ＴＢＳ生活ＤＡＴＡライブラリ静岡市調査　男女13～69歳563サンプル
2025年ＴＢＳ生活ＤＡＴＡライブラリ静岡市調査　男女13～69歳563サンプル