静岡県東部の観光業、富裕層向けで「リベンジ需要」を狙う

　伊豆市の土肥温泉街に２０２１年開業した複合施設「ＬＯＱＵＡＴ（ロクワット）西伊豆」。名家の屋敷の蔵をリノベーションした１日２組限定の客室は、１泊２人１１万円から。柱や屋根などは極力残し、歴史を感じられる空間にした。地元食材をふんだんに使った食事、名産の白びわを原料にしたせっけんなどのアメニティーを用意した。宿泊者限定のバーもある。
　運営会社「ＡＲＴＨ（アース）」執行役員ＣＯＯ（最高執行責任者）の黄昌元さんは「単に高級なものはつまらないと感じる富裕層もいる。蔵に泊まる体験はここしかできず、創造力を高められる」と話す。県内や都内の富裕層の利用が多く、口コミで評判が広がっている。２２年４月には近くの空き家をリニューアルした別邸もオープンした。点在する空き家を再生して町全体を宿泊施設にしようと思い描く。
　同１０月にオープンした富士スピードウェイホテル（小山町）は敷地内に、専用ガレージやドッグテラスを備える平屋のヴィラ５棟を設けた。２人１室で１泊約１８万円超からと同ホテルで最も高額だが、他の客室よりも予約が埋まりやすい。キッチンや広いクローゼットもあり、長期滞在もできる。ガレージの愛車をガラス越しに眺めてゆったりと過ごす客がいるという。
　ホテルチェーン「ハイアット」で、唯一無二の体験を提供するホテルブランド「アンバウンドコレクション」の国内初のホテル。トヨタグループが展開するモータースポーツ文化を楽しむエリアの主要施設でもあり、担当者は「新しい楽しみ方、新たな世界を発見できる場所にして他のラグジュアリーホテルとの違いを出したい」と展望を語る。 　「水際緩和」以降顕著に 　日本政府観光局によると、高付加価値旅行を求める動きは海外の富裕層を中心に高まり、新型コロナの水際対策を緩和した昨年１０月から顕著になっている。コロナ禍で経済的な影響を受けなかった富裕層が消費活動を活発化させていることが背景にあるとされ、この流れは今後も加速するとみている。
　大都市とは違う魅力を味わおうと地方を目指す動きも出ているという。担当者は「見るだけ、泊まるだけではなく、物やことのストーリーを求めている」と分析。こうした要求を満たすには「受け入れる側が地域のコンテンツの歴史や意味、背景を理解し、伝える仕組みをつくる必要がある」と指摘する。
　（東部総局・矢嶋宏行）

　レストランでは小山町特産の金太郎マスやアメーラトマトなどを提供し、県産食材のみを使うメニューも準備。客室には丸七製茶（藤枝市）のティーバッグを備える。温泉に用意するコーヒー牛乳や客室のバスソルトも県内産だ。
　トヨタ自動車によるモータースポーツ文化の体験エリア「富士モータースポーツフォレスト」の中核施設。自動車ファンに加え、自然体験やリゾート体験を求める都会の人々をターゲットにする。
　運営する日本ハイアットの坂村政彦代表取締役（４９）はオープニングセレモニーで、「ここでしか味わえない体験価値を創出したい」とあいさつした。体験型観光コンテンツを提供する近隣の事業者との連携にも意欲を示す。
　セレモニーに出席した池谷晴一町長は「素晴らしい施設。多くの人に来ていただき小山町の自然を楽しんでほしい」と期待した。

　観光庭園「アカオフォレスト」内にコテージ型のホテルを約２０棟建設するほか、国道１３５号下の「アカオビーチ」沿いに建築家隈研吾氏がデザインを手がける宿泊施設を１２棟設ける予定。
　２３年４月にはフォレスト入り口付近に同社の拠点事務所を移す。ギャラリー機能を備え、開放的な交流空間にするという。
　同社は１６日、ホテルアカオアネックス（旧ホテルニューアカオ）とホテルアカオ（旧ロイヤルウイング）を米投資ファンドのフォートレス・インベストメント・グループに正式に売却したことも明らかにした。両施設の運営を引き継ぐ同ファンド系のマイステイズ・ホテル・マネジメントは同日、ホテルアカオの名称をホテルニューアカオに改めて営業を開始した。旧ホテルニューアカオも来夏に営業を再開する予定。