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「SNS生かす仕掛けを」 博報堂MP杉山氏講演 静岡

(2017/9/14 07:56)
SNSを意識した情報発信の重要性を強調する杉山豊さん=13日午後、静岡市葵区
SNSを意識した情報発信の重要性を強調する杉山豊さん=13日午後、静岡市葵区

 静岡県広告協会(会長・大石剛静岡新聞社・静岡放送社長)は13日、地域メディアの方向性などをテーマにした広告講座を静岡市葵区で開いた。博報堂DYメディアパートナーズのシニアクリエイティブディレクター杉山豊さんが講演し、会員制交流サイト(SNS)で話題になる仕掛け作りを提案した。
 杉山さんは「SNSが普及した今は、人が最強の情報メディア。人が広めたくなる広告の設計が必要だ」と強調。選手の血を混ぜたインキで印刷し“遺伝子ポスター”として話題になったニュージーランドのラグビーチームのポスターなど国内外の独創的な広告を紹介した。
 アニメの舞台を訪れる「聖地巡礼」なども例に挙げ、SNSでは話題が地域を超えて全国区になると指摘。メディアの役割について「単純に言えば、その地域で目立つことをやるべき。まず検索してもらえるよう仕掛けて、ほかの良い情報を提供し続けることが重要になる」と述べた。

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